التايبوجرافي: جماليَّات الخطوط وكيفيَّة استخدامها بفعَّاليَّة
عناصر الموضوع
1- ماهو فن التايبوجرافي typography؟
2- أهمية فن التصميم الطباعي
3- أساسيات التايبوجرافي: القواعد والنصائح
4– أنواع خطوط التايبوجرافي
فن التايبوجرافي هو علم وفن تنظيم الحروف والنصوص بطريقة مقروءة وجذابة بصرياً؛ ويتضمن هذا الفن اختيار الخط، وتحديد حجمه، وتغيير حجمه، وتباعد الحروف والكلمات، وتنظيم النص داخل التصميم. لذلك، في هذا المقال سيتم التعرف عليه، وجماليات الخطوط، وكيفية استخدامها بفعالية.
1- ماهو فن التايبوجرافي typography؟
يشير التصميم الطباعي؛ ويسمى أيضاً التصميم الطباعي، إلى فن إنشاء وتنظيم الحروف والنصوص بطريقة مقروءة وواضحة وجذابة بصرياً للقارئ. يتضمن التصميم الطباعي المحرف، والمظهر، وبنية الخط المصممة لإثارة مشاعر معينة ونقل رسالة معينة.
يعود تاريخ الطباعة إلى القرن الحادي عشر الميلادي، حيث كانت الطباعة تخصصاً مرتبطاً بالكتب والمجلات؛ ويمكن رؤية أول استخدام للطباعة في الكتاب المقدس ليوهانس غوتنبرغ. أحدث غوتنبرغ ثورة في الطباعة من خلال الإنتاج الضخم للمواد المطبوعة؛ قبل ظهور تكنولوجيا الطباعة، كان الناس يكتبون الكتب باليد.
وفي العصر الحديث، أدى ظهور الإنترنت إلى ثورة إبداعية في فن الطباعة؛ مع إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من الخطوط وخيارات التخصيص، يمكن للمصممين جعل النص أكثر تنوعًا بصريًا.[1]
2- أهمية فن التصميم الطباعي
كما أوضحنا سابقاً عن أهمية فن التصميم الطباعي؛ لا تقتصر أهمية الطباعة على اختيار خط جميل فحسب، بل يمكن اعتبارها أيضاً عنصراً مهماً في جماليات التصميم، فهو يمنح التصميم توازناً بيانياً، ويساعد في تشكيل شخصيته، ويوفر تجربة جيدة للمستخدم. الطباعة لديها الكثير لتقدمه، هتكمن الأهمية:
أولًا: التعرف على العلامة التجارية
عندما تستخدم الخطوط المناسبة في تصميمك وعلامتك التجارية؛ سيتعرف جمهورك المستهدف على علامتك التجارية بسهولة أكبر دون وعي. يساعد استخدام الخطوط وتخصيصها على خلق شكل ومظهر علامتك التجارية في أذهان جمهورك المستهدف.
ثانيًا: التأثير على عملية اتخاذ القرار
تؤثر الطباعة على طريقة استيعاب المستهلكين للمعلومات التي ينقلها النص؛ فالخط اللافت للنظر والبارز أكثر إقناعاً وتشجيعاً على اتخاذ قرارات الشراء من الخط البسيط الذي لا يتناسب مع رسالة النص. فالعبارات مثل “اشتري الآن” تكون جريئة، واضحة، وملونة، وكذلك لافتات التخفيضات والخصومات.
ثالثًا: جذب انتباه القارئ
تلعب الطباعة دورًا مهمًا في جذب انتباه القارئ، وجعله يبقى على الموقع لفترة أطول. يمكن أن يحدد استخدام الخطوط ما إذا كان الزائر سيبقى على الموقع لمدة دقيقة أو ساعة؛ لذلك من المهم استخدام الخطوط بشكل مناسب، دون الإفراط في استخدامها أو وضعها في غير محلها.
3- أساسيات التايبوجرافي: القواعد والنصائح
قبل البدء في استخدام الطباعة في تصميمك، عليك أن تتعرف على العناصر الأساسية للطباعة، هناك سته عناصر أساسية:[2]
- الخطوط والطباعة.
- التباين.
- المساحة البيضاء.
- المحاذاة.
- اللون.
- التسلسل الهرمي.
أولًا: الخطوط والطباعة
يخلط الكثير من الناس بين الخط والطباعة، معتقدين أنهما متماثلان أو مترادفان. في الحقيقة، إنهما شيئان مختلفان تماماً؛ فالطباعة هي نمط من تصميم الخطوط ويمكن أن تكون عادية، أو جريئة، أو جريئة للغاية، أو مفتوحة، أو مائلة. ينتج عن ذلك عدد لا يحصى من الأحرف المختلفة. الخطوط هي تمثيلات رسومية لأحرف النص.
ثانيًا: التباين
يمكن استخدام التباين لنقل فكرة أو رسالة تريد أن ينتبه إليها القارئ؛ وهو مشابه لاستخدام الألوان الزاهية على اللافتات التحذيرية للسيارات على جانب الطريق للمساعدة في جذب الانتباه. ومع ذلك، بدلاً من الاعتماد فقط على الألوان الزاهية، يمكنك التلاعب بالأشكال، والأنماط، والأحجام لخلق التأثير المطلوب.
ثالثًا: المساحة البيضاء
المساحة البيضاء، والتي يشار إليها غالبًا باسم المساحة السلبية، هي المساحة الفارغة المحيطة بعناصر التصميم مثل النصوص والصور. يمكن أن يساعد الاستخدام السليم للمساحة البيضاء في الحفاظ على نظافة الواجهة وتسهيل قراءة النص.
رابعًا: المحاذاة
المحاذاة هي ترتيب أو وضع عناصر التصميم بحيث تكون المسافة أو المسافة بين كل عنصرين متساوية. يلجأ العديد من المصممين إلى إنشاء هوامش حول العناصر لتسهيل المحاذاة بين العناصر. تتضمن المحاذاة المحاذاة اليسرى، التي تُستخدم في معظم اللغات، والمحاذاة اليمنى مثل اللغة العربية، والمحاذاة الوسطية إذا كان النص سيوضع في وسط الصفحة.
خامسًا: اللون
يعد اللون أحد أهم عناصر الطباعة وأكثرها فعالية؛ يمكن للمصممين إطلاق العنان لخيالهم ودمج الألوان لخلق درجات لونية وتركيبات لونية جديدة، مما يرتقي بالتصميم إلى مستوى جديد. ومع ذلك، يجب الانتباه إلى العاطفة والمعنى لكل لون لتجنب نقل رسالة خاطئة إلى الجمهور.
سادسًا: التسلسل الهرمي
يهدف التسلسل الهرمي في الطباعة إلى التمييز الواضح بين المناطق البارزة والمهمة التي يجب التعرف عليها وقراءتها أولاً والمناطق الأخرى. يمكن إنشاء التسلسل الهرمي باستخدام الحجم والعناصر الطباعية المذكورة أعلاه: اللون، والموضع، والتباين، وهو واحد من أهم العناصر المميزة للفن التايبوجرافي.
أحد الأمثلة الأكثر شيوعًا لاستخدام التسلسل الهرمي هو الحجم، حيث يكون العنوانان الرئيسيان أكبر، والعناوين التي تحتهما أصغر. في عصر السرعة الذي نعيشه اليوم، حيث لا يملك الناس الوقت لقراءة مقالات طويلة ويعتمدون على التصفح السريع، تستخدم معظم الشركات الرسوم البيانية والتسلسل الهرمي بدلاً من المنشورات التقليدية.[2]
4- أنواع خطوط التايبوجرافي
هناك ثلاث فئات من الخطوط الطباعية؛ يبحث هذا القسم في الاختلافات بين هذه الفئات. من المهم أن تفهم هذه الاختلافات حتى تتمكن من تحديد ما إذا كان تصميمك يجب أن يكون serif أو sans serif أو script في تصميمك.[3]
Serif
هذا الخط مستوحى من الكتابة اليدوية التقليدية، ويسمى هذا الخط الإنساني أو الطراز القديم. يتميز هذا الخط بحواف حادة ومستديرة ودرجة معينة من السُمك؛ وقد ظهر نمط جديد في منتصف القرن الثامن عشر، ويسمى الآن بالانتقالي، في إشارة إلى الانتقال بين النمط الإنساني والنمط الحديث، وهو يجمع بين سمات كلا الطرازين.
ومع ظهور الإعلانات في منتصف القرن التاسع عشر، ظهر نمط جديد يسمى السريف المصري أو السريف السلافي؛ حيث كانت الحروف فيه أكثر حداثة وانسيابية وتبدو أقل حدة وجرأة، مما يعطي النص انطباعاً قوياً وجريئاً مناسباً للأغراض الإعلانية.
نظرًا لأسلوبه الكلاسيكي، يمكن استخدام Serif عندما يكون مزاج التصميم أنيقًا أو جادًا أو رومانسيًا. كما أنه خيار رائع إذا كنت ترغب في منح جمهورك المستهدف الشعور بأن علامتك التجارية جديرة بالثقة؛ حيث تستخدم العديد من العلامات التجارية الخطوط الرقيقة لغرس الثقة في نفوس عملائها.
san serif
أكثر حداثة من الخط الرقيق؛ فخط sans serif هو نمط من القرن العشرين يفتقر إلى الحواف الحادة لخط الرقيق. ومن هنا فإن كلمة sans، التي تعني “بدون” أو “لا” بالفرنسية، تشير إلى غياب الحواف والامتدادات الموجودة في serif.
تم ابتكار خط Helvetica في منتصف القرن العشرين كخط انتقالي بلا رقيق؛ بدت حروفها أكثر قسوة من تلك المستخدمة حتى ذلك الحين، ولم تعد تقترب من الكتابة اليدوية التقليدية. وكان آخر تطور لنمط خط بلا رقيق هو الخط الهندسي الذي كانت حروفه ذات شكل هندسي دقيق: حرف الواو دائري الشكل، ونهايات الحرف حادة وقوية، وحرف الواو له حافة قوية وحادة.
اختر خط sans serif للحصول على انطباع ممتع وحيوي؛ تميل الشركات ذات التقنية العالية، وكذلك الشركات التي تقدم خدمات ومنتجات تستهدف الشباب، إلى استخدام هذا النمط لأنه يعطي انطباعاً عصرياً ومتطوراً. وهو مفضل أيضاً في تصميم المواقع الإلكترونية لأنه سهل القراءة.
Script
هذا النمط هو خط مزخرف، يبدو مثل الكتابة اليدوية أو الخط؛ لذلك لا يمكن استخدام الخطوط التي تندرج تحت هذا النمط في التصميمات التقليدية. يصعب قراءة الخطوط النصية ويجب استخدامها باعتدال؛ ومع ذلك، فهي خيار جيد عندما ترغب في لفت انتباه جمهورك إلى جملة معينة أو إضافة نص مكتوب بخط اليد دون الحاجة إلى الاستعانة بخطاط أو كتابة خط متصل.[4]
وعلى سبيل المثال يمكنك زيارة Google Fonts لاستكشاف التصنيفات وأنواع الخطوط المختلفة، مما يساعدك على التمييز بين Serif و Sans-serif و Script، من هنا.
في الختام، بعد أن تعرفنا على فن التايبوجرافي، جماليات الخطوط، وكيفية استخدامها بفعالية؛ فباتباع هذه الخطوات التي تم ذكرها من قبل، يمكن للمصمم تحقيق هذا الفن الجذاب الذي يعزز من جمالية ووضوح التصميم.
أقرا أيضًا: تأثير الألوان في التَّصميم : علم وتطبيقات
المراجع
- فنون ما هو فن التيبوغرافي typography؟ - بتصرف
- خمسات أساسيات فن التيبوغرافي - بتصرف
- تصميمك أنواع خطوط التيبوغرافي - بتصرف
- باندافاي كيف تختار الخط المناسب للتصميم؟ - بتصرف
