إبداع التصميم في الإعلانات

عناصر الموضوع

1- ما المقصود بتصميم الإعلانات؟

2- أنواع الإعلانات

3- عناصر الإعلان المميز

4- خطوات عمل إعلان ناجح

5- أفضل طريقة تجعل إعلانك يبرز

إبداع التصميم في الإعلانات.تختلف أساليب إنشاء إعلان جذاب من منتج لآخر ومن دولة لأخرى، حيث تلعب طبيعة الجمهور المستهدف دورًا كبيرًا في ذلك. كما يقول ديفيد أوجيلفي: “إذا كنت تسعى لإقناع الناس باتخاذ قرار أو شراء منتج، يجب أن تتحدث بلغة يفهمونها ويفكرون بها”.

تعتمد العديد من الشركات على الإعلانات كوسيلة لجذب الزوار وزيادة المبيعات، نظرًا لأنها توفر أسرع عائد على الاستثمار.

ومع ذلك، لا تدع هذه الكلمات المعسولة تخدعك، فالإعلانات تمثل سلاحًا ذا حدين بالنسبة للأعمال؛ إذ يمكن أن تساعدك في تحقيق عائدات كبيرة أو أن تلتهم ميزانيتك بسرعة، وهذا يعتمد على كيفية تصميم الإعلان والخطوات المتبعة لتحقيق النتائج المرجوة.

فكيف يمكنك إنشاء إعلان تجاري فعال يجذب العملاء المستهدفين ويزيد من مبيعاتك؟ وهل تؤثر الإعلانات دائمًا على الإيرادات بشكل فعّال ؟

1.ما المقصود بتصميم الإعلانات؟

يشير تصميم الإعلان إلى عملية تطوير محتوى دعائي يهدف غالبًا إلى تعزيز المبيعات، وقد يتضمن أيضًا أهدافًا أخرى مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تقديم منتجات جديدة إلى السوق. من الضروري أن يحتوي الإعلان الناجح على مجموعة من العناصر لضمان تحقيق الجودة المطلوبة.

وفقًا لموسوعة ويكيبيديا، تعرف الإعلانات بأنها: “وسيلة صوتية أو بصرية للتواصل التسويقي، تُستخدم لنقل رسالة غير شخصية بهدف الترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة معينة وبيعها”.

تتنوع أنواع الإعلانات وتختلف بناءً على الأهداف والمنصات والحملات التسويقية المعتمدة. اليوم، سأركز على الإعلانات عبر الإنترنت وحملات التسويق الرقمي، وسأستعرض ما يلزم لإنشائها.[1]

2.أنواع الإعلانات

إبداع التصميم في الإعلانات.تختلف أساليب تصميم الإعلانات التجارية بناءً على نوع الإعلان نفسه، مما يجعل من الضروري فهم الأنواع المتنوعة وكيفية تقديم كل منها. ومن أبرز أنواع الإعلانات:

إعلانات الفيديو

تشير الدراسات إلى أن 84% من العملاء يعتقدون أن مشاهدتهم لفيديو حول منتج أو خدمة تؤثر بشكل كبير على قرارهم بالشراء. لذا، فإن هذه الإحصائيات تعكس أهمية تصميم إعلانات الفيديو كأحد أبرز أنواع الإعلانات. يمكن نشر إعلانات الفيديو بطرق متعددة، منها:

1. يوتيوب: عرض الإعلان كمحتوى إعلاني بين مقاطع الفيديو المتاحة على المنصة.
2. التلفزيون: تصميم إعلان فيديو وعرضه على القنوات التلفزيونية، مع اختيار القناة المناسبة لجمهور الهدف.
3. مواقع التواصل الاجتماعي: نشر إعلانات الفيديو على مختلف منصات التواصل الاجتماعي.

إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي

تستخدم منصات التواصل الاجتماعي بشكل واسع من قبل عدد كبير من الأفراد في الوقت الحالي. لذلك، تُعتبر إعلانات هذه المنصات من أبرز أنواع الفيديوهات التي يمكن الاعتماد عليها لتصميم إعلان تجاري ناجح للعلامة التجارية.

من المهم اختيار المنصات التي يتواجد عليها العملاء بدلاً من توزيع الجهود على عدة منصات، مع الاستفادة من الإعلانات المدفوعة لجذب أكبر عدد ممكن من العملاء. يمكن أن تتنوع تصاميم إعلانات التواصل الاجتماعي بين الفيديوهات والصور وغيرها من أساليب عرض الإعلانات.

3.الإعلانات الصوتية

إبداع التصميم في الإعلانات. تعتبر الإعلانات الصوتية من الأساليب التي تعتمدها الشركات لجذب العملاء، حيث يتم تصميم إعلان يعتمد على الصوت فقط. لذا، من الضروري اختيار الشخص المناسب لهذا النوع من الإعلانات، بحيث يمتلك نبرة صوت قوية تتناسب مع العلامة التجارية. تشمل الإعلانات الصوتية نوعين رئيسيين، وهما من أشهر أشكال الإعلانات الصوتية:

4.تصميم إعلان تجاري داخل تطبيقات الكتب الصوتية

يمكن الاستفادة من تطبيقات الكتب الصوتية من خلال إنشاء إعلان يستمع إليه المستخدمون أثناء استماعهم للكتب المسجلة.

5.تصميم إعلان تجاري على الراديو

من الضروري عرض إعلانات الراديو في الأوقات المناسبة، مثل توجيه الإعلان إلى سائقي السيارات خلال فترة عودتهم من العمل، مما يزيد من احتمالية استماعهم للراديو أثناء القيادة.

6.إعلانات البريد الإلكتروني

تُعتبر فعالية التسويق عبر البريد الإلكتروني من أبرز ميزاته، حيث تشير الإحصائيات إلى أنه مقابل كل دولار يتم إنفاقه، يمكن تحقيق عائد يصل إلى 36 دولارًا. لذا، يمكن تصميم إعلان وإرساله عبر البريد الإلكتروني.

تكمن قوة إعلانات البريد الإلكتروني في إمكانية تخصيص الرسائل وإضفاء طابع شخصي عليها، مما يجعل العميل يشعر بأن الرسالة موجهة خصيصًا له. بالإضافة إلى ذلك، يستخدم معظم الأشخاص البريد الإلكتروني في أعمالهم، مما يزيد من فرص تعرضهم للإعلانات عبر هذه الوسيلة، بشرط الحرص على إرسالها في الأوقات المناسبة.

• الإعلانات المصورة (Display ads)

إبداع التصميم في الإعلانات.تعتبر الإعلانات المصورة واحدة من أبرز أنواع الإعلانات المستخدمة في العالم الرقمي. وتتميز إعلانات جوجل بأنها من الشركات الرائدة في تقديم هذه الخدمة. تشمل الإعلانات المصورة عدة أشكال، مثل الإعلانات المدمجة داخل المحتوى أو اللافتات (banners) التي تظهر في أعلى صفحات المواقع. يمكن الاستفادة من الإعلانات المصورة بعدة طرق:

• وضع الإعلانات بنفسك

يمكنك اختيار المواقع المناسبة لعرض الإعلانات المصورة على موقعك، .وبالاضافةإلي  تحديد أماكن معينة واختيار الإعلانات التي تناسب محتواك.

• وضع الإعلانات عبر الشبكة المعلنة

تتولى المنصات مثل جوجل اختيار الإعلانات المناسبة بناءً على طبيعة المحتوى الموجود في الموقع.

أما بالنسبة للإعلانات الخارجية، فهي تشمل أنواعًا متعددة مثل تصميمات اللوحات الإعلانية على الطرق (billboards) أو النشرات (flyers) وغيرها من أشكال الإعلانات التي تُنفذ خارج الإنترنت.

تتيح لك هذه الإعلانات الوصول إلى جمهور واسع، خاصة إذا تمكنت من تصميم إعلان يجذب الانتباه في المناطق المزدحمة، حيث أظهرت الدراسات أن 71% من الأشخاص يهتمون بالإعلانات الخارجية.[2]

• إعلانات الصحف والمجلات

على الرغم من أن بعض الأشخاص يعتبرون إعلانات الصحف والمجلات نوعًا من التسويق الخارجي (Outbound Marketing) الذي قد لا يحقق النتائج المرجوة، إلا أنها تظل واحدة من وسائل الإعلان القابلة للاعتماد عليها، شريطة التخطيط الجيد لها. تعتمد إعلانات الصحف والمجلات على شراء مساحة إعلانية، يمكنك استخدامها لتصميم إعلان تجاري يروج لمشروعك.

من الضروري اختيار الصحيفة أو المجلة التي يتردد عليها عملاؤك، لأن الهدف ليس مجرد رؤية الإعلان، بل جذب انتباه العملاء المحتملين إلى علامتك التجارية. تأكد من فهمك للمساحة الإعلانية المتاحة لك وأبعادها بدقة، ثم قم بتصميم إعلان يتناسب مع هذه المساحة.

إبداع التصميم في الإعلانات .من العناصر الأساسية للإعلان الناجح:

• الهدف:

يجب أن يتضمن الإعلان هدفًا واضحًا تسعى لتحقيقه، مثل الترويج لمنتج معين أو جذب عملاء جدد للعلامة التجارية.

• الرسالة:

من الضروري وجود رسالة محددة يراد توصيلها عند تصميم الإعلان. يجب أن تتماشى هذه الرسالة مع الهدف لضمان تحقيقه.

• الفكرة:

نظرًا لأن المستخدمين يتعرضون للعديد من الإعلانات يوميًا، فإن وجود فكرة مبتكرة في التنفيذ يعد عنصرًا حاسمًا لجذب انتباههم.

• المدخل أو النداء:

تعتمد الإعلانات على استخدام مداخل أو نداءات متنوعة، مثل النداء العاطفي أو الساخر، ويجب أن يكون هناك نداء محدد في الإعلان.

• الدعوة لاتخاذ إجراء:

يجب أن تتضمن الإعلانات دعوة واضحة لإجراء معين (CTA) ليتمكن العملاء من الاستجابة، مما يسهم في تحقيق الهدف المنشود.

من خلال التركيز على هذه العناصر الخمسة وضمان تكاملها، يمكن تصميم إعلانات متميزة تساعد العلامات التجارية في تحقيق أهدافها.

4.خطوات عمل إعلان ناجح

• الخطوة الأولى: التعرف على الجمهور بشكل دقيق

قبل الشروع في تصميم الإعلان، يجب التأكد من فهمك العميق للجمهور المستهدف. يمكن تحقيق ذلك من خلال تحليل شخصية العميل في مشروعك. من المهم أن تدرك أن الإعلان لا يتعين أن يستهدف جميع أفراد جمهورك، بل يمكنك التركيز على شريحة معينة منهم.

• الخطوة الثانية: تحديد الهدف من الإعلان

لا تقوم الشركات بإطلاق الحملات الإعلانية دون وجود هدف محدد. لتحديد هذا الهدف، يجب تحليل الوضع الحالي للمشروع، من خلال التعرف على احتياجاته الحالية. هل يحتاج المشروع إلى زيادة المبيعات، أم إلى جذب عملاء جدد، أو ربما إلى تلبية احتياجات أخرى؟

• الخطوة الثالثة: صياغة رسالة واضحة للإعلان

يتطلب تصميم إعلان تجاري ناجح صياغة رسالة واضحة تسهم في تحقيق الهدف المنشود. كلما كانت رسالتك بسيطة ومباشرة ومتوافقة مع هذا الهدف، زادت قدرتك على . ابداع  التصميم والتأثير في جمهورك وزيادة استجابتهم لمحتوى إعلانك.

• الخطوة الرابعة: تحديد ميزانية الإعلان واختيار فكرته

هل سيكون الإعلان عبارة عن محتوى فيديو؟ أم محتوى صوتي؟ أو ربما صورة مع نص مكتوب فقط؟ هل ستعتمد على تصميم الإعلان عبر الهاتف المحمول، أم ستستخدم معدات متطورة لهذا الغرض؟ للإجابة على هذه التساؤلات، من الضروري تحديد الميزانية المخصصة لتصميم الإعلان، مما سيمكنك من تنفيذ الخطوات التالية بشكل صحيح.

• الخطوة الخامسة: صياغة نص الإعلان

تعتبر صياغة نص الإعلان من أبرز مراحل تصميم الإعلان، حيث يلعب النص دورًا حيويًا في تحويل الخطوات السابقة إلى واقع ملموس. من خلال هذا النص، ستتجلى فكرة الإعلان بوضوح، مما يتيح إمكانية إيصال الرسالة إلى الجمهور المستهدف، وبالتالي تحقيق الأهداف المرجوة من الإعلان.

• الخطوة السادسة: تضمين دعوة واضحة لاتخاذ إجراء في الإعلان

يعتبر تضمين دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) في الإعلان عنصرًا أساسيًا لتحقيق الأهداف المرجوة. على سبيل المثال، إذا كنت تسعى لبيع منتج معين، يجب أن تتضمن الإعلان دعوة واضحة للشراء، مع تقديم خطوات عملية وتعليمات مفصلة حول كيفية القيام بذلك. هذا سيمكن المستخدم من إتمام عملية الشراء بنجاح.

• الخطوة السابعة: اختيار المنصات المناسبة لنشر الإعلان

إبداع التصميم في الإعلانات.تتعدد طرق عرض الإعلانات، وتختلف من منصة إلى أخرى. فعلى سبيل المثال، يختلف عرض الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي عن عرضه عبر البريد الإلكتروني أو الراديو. لذا، من الضروري اختيار المنصات المناسبة لنشر الإعلان، مع مراعاة ذلك أثناء مرحلة التصميم.

• الخطوة الثامنة: تصميم الإعلان

في هذه المرحلة، يمكنك البدء في تصميم الجرافيك الخاص بالإعلان. هناك بعض المعلومات والعناصر الأساسية التي يجب تجهيزها لضمان الحصول على تصميم ملائم. من أبرز المعلومات المطلوبة:

الهدف من تصميم الإعلان.

1.  عدد الإعلانات المراد إنشاؤها.
2.  المنصات المستهدفة للنشر، حيث أن كل منصة لها طبيعتها الخاصة. علاوة على ذلك مما يستدعي تعديل الإعلان ليتناسب مع كل منها بدلاً من نشر نفس الإعلان على جميع المنصات.
3.  توضيح عناصر الهوية التجارية مثل الشعار والألوان والخطوط، لضمان تضمينها في الإعلان بشكل صحيح.

الخطوة التاسعة: نشر الإعلان ومتابعة الأداء

بعد الانتهاء من تصميم  الإعلان واختيار المنصات المناسبة لعرضه، يمكنك البدء في نشره على هذه المنصات. من الضروري اختيار التوقيت المناسب لنشر الإعلان. بالإضافة إلى ذلك تخصيص جزء من ميزانية الإعلان للترويج له من خلال الإعلانات المدفوعة، لضمان وصوله إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين لمشروعك.[3]

5.أفضل طريقة تجعل إعلانك يبرز

لإنشاء إعلانات فعالة تعزز مبيعاتك، من الضروري اتباع بعض الإرشادات الأساسية:

أول خطوة في كتابة إعلان ناجح هي النظر إليه من منظور العميل. يجب أن يكون الإعلان منطقيًا للجمهور المستهدف ليحقق النتائج المرجوة. من المهم تحديد الاحتياجات التي يلبيها منتجك وكيف يمكن أن يُحسن من حياة عميلك المستهدف.

يجب أن يكون الإعلان جذابًا بما يكفي ليشجع الناس على تجربة منتجك. كما ينبغي أن ينقل إعلانك رسالة ضمنية لجمهورك، وهي أنك قادر على تقديم الخيارات والحلول التي تفتقر إليها منافسوك. هناك فرق واضح بين ما يرغب فيه الناس وما يحتاجونه، لذا يجب تحديد هذه “الحاجة” لكتابة إعلان فعّال.

ينمو العمل الجيد من خلال الدعاية الفعالة، وجودة المنتج، ورضا العملاء. علاوة على ذلك تذكر أن العميل يمكن أن يُبهر بسهولة بالطريقة التي يقدم بها المنتج،لكن الأهم هو الحفاظ على هذا الانبهار من خلال تقديم منتج عالي الجودة وخدمة عملاء ممتازة. مما يحفزهم على تكرار الشراء والتوصية بمنتجاتك لأصدقائهم ومعارفهم. [4]

• ويكيبيدياما المقصود بتصميم الإعلانات؟ - بتصرف
• مستقلالإعلانات المصورة (Display ads - بتصرف
• اشهارخطوات عمل إعلان ناجح -بتصرف
• Linked inأفضل طريقة تجعل إعلانك يبرز - بتصرف

مشاركة المقال

وسوم