لماذا يحتاج رائد الأعمال لبناء علامة تجارية مميزة

عناصر الموضوع

1- ما المقصود ببناء العلامة التجارية؟

2- أهمية بناء العلامة التجارية للشركات

3- ما علاقة بناء العلامة التجارية بالتسويق؟

4- كيف تصنع علامة تجارية لنفسك باعتبارك رائد أعمال

إن بناء العلامة التجارية والاهتمام بها، وهو ما يُطلق عليه بالإنجليزية Branding، له العديد من المزايا التي تؤثر إيجابًا على صورتها في أذهان الشركات والجمهور، وكذلك التأثير عليها لكسب المزيد من الحصة السوقية داخل السوق في ظل وجود العديد من المنافسين، اكتشف في هذا المقال كيف يمكن لرائد الأعمال بناء علامة تجارية مميزة لتعزيز النجاح والبقاء في سوق المنافسة.

1- ما المقصود ببناء العلامة التجارية؟

هناك تعريفات مختلفة لبناء العلامة التجارية، على سبيل المثال، بناء العلامة التجارية هو عملية مستمرة للبحث والتطوير وتطبيق واحدة أو أكثر من خصائص الشركة من أجل جعل الجمهور يربط بين منتجات الشركة وخدماتها وبين الشركة نفسها وتمييز الشركة بين منافسيها، وبعبارة أخرى، فإن بناء العلامة التجارية يعني زيادة وعي الجمهور بالشركة من خلال كل ما يرتبط بها، مثل:

• الشعار
• الألوان المستخدمة في الإعلانات
• طريقة تغليف المنتج وتقديمه
• صوت العلامة التجارية
• طبيعة إعلانات الشركة

كل ذلك جزء من رؤية الشركة الواضحة و الأهداف المحددة التي يتم سردها للجمهور من خلال القصص، وتحويل الكيان الجامد للشركة إلى شخصية تبني علاقة جيدة مع الجمهور المستهدف وتجعله يشعر بالتقدير عند شرائه لمنتجات الشركة، حيث يشعر بأنه جزء من قصة مشتركة وطويلة الأمد لتحقيق أهدافه إنها طريقة لتحويل الشركة إلى شخصية فريدة من نوعها.[1]

2- أهمية بناء العلامة التجارية للشركات

على الرغم من أن بناء العلامة التجارية مفيد ومهم لكل من الأفراد والشركات الناشئة، إلا أن تطبيق استراتيجيات بناء العلامة التجارية على الأفراد يختلف عن الشركات، وكذلك القيمة التي تعود على الأفراد، ومع ذلك، وعلى الرغم من تشابههما في بعض النواحي، إلا أن تحول الأعمال التجارية من مجرد شركة إلى هوية وشخصية مؤسسية يستحق الوقت والجهد المبذول لتحقيقه، وهناك العديد من الفوائد لبناء علامة تجارية مؤسسية:

• مفتاح للتعرف على الشركة

بنفس الطريقة التي نتعرف بها على الشخص من خلال وجهه أو صوته، فإن العلامة التجارية، سواء كانت شعارًا مرسوماً أو شعارًا مكتوباً، توفر للجمهور مفتاحًا للتعرف على الشركة عندما يرونها.

• الثقة والمصداقية

الشركات التي تنشئ علامتها التجارية وتحافظ عليها وتطورها بمرور الوقت من المرجح أن تحتفظ بعملائها وتكسب ولاءهم أكثر من تلك التي لا تبالي ببناء العلامة التجارية.

• التنافس مع المنافسين

يمكن للشركات التي تتمتع بعلامة تجارية موثوقة وسمعة جيدة في السوق أن تجذب المزيد من العملاء وتحافظ على حصتها التسويقية في السوق.

• العملاء يتذكرون منتجاتك

تجعل العلامة التجارية منتجات الشركة وخدماتها لا تُنسى وتجعل عملك التجاري يُذكر لفترة زمنية أطول، مما يسمح للعملاء بتمييز منتجاتك عن منتجات منافسيك، سواء في المتجر أو من خلال الإعلانات.

• تحسين الأنشطة التسويقية

التسويق مع وضع بناء العلامة التجارية في الاعتبار يحقق عوائد أكبر للشركات، ويرجع ذلك إلى أن كل ما تريد الشركة أن يعرفه الجمهور ويرتبط بعلامتها التجارية يتم من خلال الإعلان والترويج وعناصر التسويق الأخرى.[2]

3- ما علاقة بناء العلامة التجارية بالتسويق؟

من أجل معرفة العلاقة بين العلامة التجارية والتسويق يجب أن نلم بنقطتين:

• تعريف التسويق

التسويق هو أي إجراء تقوم به الشركة لجذب الجمهور إلى منتجاتها أو خدماتها من خلال رسائل ذات جودة عالية، والتسويق هو عملية جذب العملاء والمستهلكين المحتملين من خلال المحتوى الذي يحمل قيمة مستقلة، وإظهار قيمة المنتج، وزيادة الولاء للعلامة التجارية، وفي النهاية زيادة المبيعات كهدف طويل الأجل.

• ريادة الأعمال

ريادة الأعمال هي إنشاء مشاريع جديدة أو تطوير مشاريع قائمة بأفكار جديدة ومبتكرة هادفة للربح وذات رؤية مختلفة عن الأعمال التجارية المعتادة، والعمل على بناء مجتمع يتبنى الأفكار الجديدة ويصبح عملاء للمشروع. ولتنفيذ هذه الأهداف وإيجاد مساحة لها في السوق، يجب بناء علامة تجارية ناجحة وممتازة للشركات الناشئة حتى يكون الجمهور على دراية بالشركة ويستطيع تمييزها داخل السوق، وذلك لأن العلامة التجارية تجعل الجمهور يشعر بأنه على دراية بالشركة ومنتجاتها وخدماتها، حيث يعرف قصة الشركة وبداياتها، ويشعر بأن الشركة تشاركه أهدافه ورؤيته وقيمه.

وهنا يمكننا طرح السؤال، ما هي العلاقة بين بناء العلامة التجارية والتسويق؟ في حين أن البعض قد يربط بين بناء العلامة التجارية والتسويق، إلا أن الاثنين مجالان مختلفان. تكمن العلاقة بين بناء العلامة التجارية والتسويق في أن التسويق هو الأداة المستخدمة لتحقيق وتنفيذ علامة تجارية ناجحة.[3]

4- كيف تصنع علامة تجارية لنفسك باعتبارك رائد أعمال؟

لتحقيق النجاح كرائد أعمال، من الضروري بناء علامتك التجارية، وفي ما يلي سنوضح لك خطوات لبناء علامتك التجارية كرائد أعمال:

• حدد جمهورك المستهدف

من الذي تحاول الوصول إليه وما هي الاحتياجات المحددة التي يمكنك تلبيتها؟

• إنشاء نقطة بيع فريدة

ما الذي يميزك عن رواد الأعمال الآخرين في مجال عملك؟

• إنشاء هوية بصرية قوية

يجب أن تكون علامتك التجارية قابلة للتمييز على الفور. لذا احرص على أن يكون شعارك وعناصرك المرئية الأخرى ملفتة للنظر. ففي نهاية المطاف، 55% من الانطباع الأول للعلامة التجارية هو انطباع مرئي.

• الحفاظ على الاتساق

لا يمكن فصل الاتساق عن نجاح العلامة التجارية. يجب الحفاظ على الاتساق ما لم تكن هناك رغبة في تغيير العلامة التجاري، على سبيل المثال. يجب الحفاظ على الاتساق عبر جميع قنوات التسويق والمواد التسويقية باستخدام نفس الألوان والخطوط والجمالية العامة.

• أخبر قصتك

شارك قصتك مع العملاء والعملاء المحتملين حول سبب تحوّلك إلى رائد أعمال. وما الذي يدفعك إلى ذلك وتواصل معهم على المستوى الشخصي.

• بناء العلاقات

انخرط في المجتمع وقم ببناء علاقات مع أصحاب الأعمال والقادة الآخرين. ستساعدك هذه العلاقات على الترويج لعلامتك التجارية والوصول إلى جمهور جديد.

• مراقبة التقدم المحرز

قم بتحليل المقاييس مثل عدد زيارات الموقع الإلكتروني والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي لتتبع أداء علامتك التجارية. قم بإجراء تغييرات عند الضرورة للتأكد من أن علامتك التجارية تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.[4]

وهكذا نكون قد غطينا كل ما يخص موضوع ” لماذا يحتاج رائد الأعمال لبناء علامة تجارية مميزة” متمنيا أن يكون قد أضاف لكم ما قد يكون ذات نفع لكم .

• maybusch Why You Need A Strong Personal Brand and How To Build One-بتصرف
• businessbelarabi بناء العلامة التجارية -يتصرف
• entrepreneur Why Branding Is Important, Even For Startups-بتصرف
• forbes How To Brand Yourself As An Entrepreneur-بتصرف

مشاركة المقال

وسوم