مزايا وعيوب التسويق التقليدي

مزايا وعيوب التسويق التقليدي تعد من المواضيع المهمة عند تقييم أساليب الترويج الكلاسيكية في عصر يطغى فيه التسويق الرقمي. فالتسويق التقليدي، الذي يشمل الإعلانات التلفزيونية والإذاعية، واللوحات الإعلانية، والنشرات الورقية، لا يزال يحتفظ بمكانته رغم التطور التكنولوجي.

ما هي مزايا التسويق التقليدي؟

مزايا وعيوب التسويق التقليدي، كثيرة والتالي مميزات التسويق التقليدي:

تنوع الجمهور:

• يعدّ الوصول إلى جمهور واسع عبر وسائل الإعلام، كالصحافة والإذاعة والتلفزيون، إحدى فوائد التسويق التقليدي.
• فهذه التقنيات تتواصل مع مجموعة واسعة من الفئات السكانية في آنٍ واحد، بما في ذلك الأفراد الذين قد لا يكونون نشطين على الإنترنت.

تعرف أيضًا على: ما هو التسويق الهرمي؟

انتشار واسع للعلامة التجارية:

• إذ يمكن للشركات الوصول إلى جمهور واسع عبر وسائل الإعلام، بما في ذلك المطبوعات والإذاعة والتلفزيون. بالتالي يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ومكانتها.

بناء المصداقية:

• يجد العملاء الشركات أكثر مصداقية وجدارة بالثقة عند استخدامهم قنوات مثل الإعلانات المطبوعة واللوحات الإعلانية والإعلانات التلفزيونية، نظرًا لتاريخهم الطويل في استخدامها.

المواد الترويجية القابلة لإعادة الاستخدام:

• يعدّ استخدام المواد الترويجية القابلة لإعادة الاستخدام، مثل اللافتات والكتيبات، إحدى فوائد التسويق التقليدي.

المرونة:

• يتيح التسويق التقليدي للشركات قنوات وتقنيات متنوعة لتخصيص استراتيجيتها. بالتالي يجعلها مرنة. وهذه إحدى مزاياه الرئيسة.

سهولة الوصول للعملاء:

• تصل وسائل الإعلام التقليدية، مثل الإعلانات المطبوعة والإذاعية والتلفزيونية، إلى العملاء في سياقات متنوعة دون الحاجة إلى معدات متخصصة أو اتصال بالإنترنت.

تعرف أيضًا على: ماهو مفهوم التسويق بالعلاقات

ما هو التسويق التقليدي وما مميزاته وعيوبه؟

مزايا وعيوب التسويق التقليدي، التالي:

التسويق التقليدي

هو استراتيجية ترويجية تستهدف الجمهور باستخدام مواد غير متصلة بالإنترنت. قد يستخدم المسوقون التسويق التقليدي للتفاعل مع المستهلكين في أماكن ملموسة.

عادةً ما ينشرون هذه المواد التسويقية في أماكن يحتمل أن يراها جمهورهم أو يسمعها أو يتفاعل معها.

مزايا استخدام أساليب التسويق التقليدية:

• نمو الجمهور: يمكن لوسائل إعلامية مثل التلفزيون والراديو واللوحات الإعلانية الوصول إلى المستهلكين في أسواق جديدة ومواقع جغرافية متنوعة.
• مواد قابلة لإعادة الاستخدام: غالبًا ما تعيد الشركات استخدام المنشورات نفسها أو الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية، مثل الإعلانات التي تبث سنويًا خلال موسِم أعياد محدد.
• المصداقية: يربط المستهلكون التسويق التقليدي بميزانيات أكبر للشركات، مما يدل على ديمومة العلامة التجارية وإمكانات نموها واستقرارها المالي.

تعرف أيضًا على: علاقة إدارة التسويق بالإدارة المالية

• التعرض للعلامة التجارية: تعد حملة التسويق التقليدية متعددة الوسائط فرصة رائعة لتحسين تذكر العلامة التجارية بين المستهلكين وزيادة التعرف بمهمة الشركة وقيمها ومنتجاتها.
• الثقة: قد يرى بعض المستهلكين أن أساليب التسويق التقليدية أكثر جدارة بالثقة إذا كانت لديهم خبرة أقل مع المنصات عبر الإنترنت.

عيوب استخدام أساليب التسويق التقليدية:

• التكلفة: يمكن أن تؤدي مراعاة الفئات السكانية التي يحتمل أن تستجيب لأنواع التسويق التقليدية إلى وضع خطط تسويقية أكثر استراتيجية وفعالية من حيث التكلفة.
• مؤشرات الأداء الرئيسة أقل وضوحًا: مؤشرات الأداء الرئيسة هي مقاييس يستخدمها المسوقون لقياس تفاعل الجمهور مع حملة إعلانية.
• تجزئة أقل: نظرًا لعدم قدرتهم على استهداف إعلاناتهم بدقة، قد يستفيد المسوقون التقليديون من تركيز جهودهم على الوعي الواسع بقيم الشركة ومنتجاتها.
• أقل قدرة على التكيف: بمجرد تسجيل الشركة لإعلان أو طباعته، يصبح إجراء التغييرات مستهلكًا للوقت ومكلفًا.
• التأثير البيئي: قد تؤدي طرق التسويق التقليدية مثل المنشورات واللوحات الإعلانية إلى إهدار الموارد، ولكن يمكن للشركات استخدام المواد القابلة لإعادة التدوير واعتماد استراتيجيات أخرى صديقة للبيئة. [1]

ما هي عيوب التسوق التقليدي؟

مزايا وعيوب التسويق التقليدي، والآتي سلبيات التسويق التقليدي:

• التكلفة: تعدّ التكلفة العالية عيبًا رئيسا في أساليب التسويق التقليدية. ويشمل ذلك تكاليف الإعلان عبر وسائل الإعلام المختلفة، مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات واللوحات الإعلانية.
• صعوبة قياسها: يعاني التسويق التقليدي من صعوبة قياسه، على عكس التسويق الرقمي. هذا النقص في القياس يصعّب تحديد عائد الاستثمار للحملات وتخصيص الموارد بفعالية.

تعرف أيضًا على: ما هي وظائف التسويق

• نتائج متفاوتة: قد تحقق أساليب التسويق التقليدية نتائج متفاوتة، بسبب محدودية قدراتها على الاستهداف وصعوبة مواكبة تفضيلات المستهلكين المتغيرة.
• صعوبة الاستهداف والتجزئة: يواجه التسويق التقليدي عيبًا يتمثل في ضعف فعاليته في استهداف الجماهير وتقسيمها إلى شرائح فرعية مقارنةً بالتسويق الرقمي.
• استهلاك الوقت: قد يكون التسويق التقليدي مستهلكًا للوقت نظرًا لطول عملياته، مثل تصميم المواد المطبوعة والتفاوض على أماكن الإعلانات.
• الأثر البيئي: تسهم أساليب التسويق التقليدية في تدهور البيئة بوساطة استخدام المواد المطبوعة، والمواد غير القابلة للتحلل الحيوي في الإعلانات، وانبعاثات الكربون الناتجة عن السفر والفعاليات الترويجية.

ما هي مزايا وعيوب الأساليب الترويجية؟

فيما يلي قائمة مزايا وعيوب التسويق التقليدي، الفرق بين التسويق التقليدي والالكتروني، لكل من طرق الترويج:

التسويق المباشر

تتضمن الإيجابيات:

• فعالة من حيث التكلفة: يمكن أن تكون استراتيجيات التسويق المباشر مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ونشر المنشورات أقل تكلفة بكثير من حملات الإعلان عبر وسائل الإعلام الجماهيرية.
• إنه يستهدف الجماهير: بوساطة إرسال رسائل إلى أشخاص ومجموعات وعملاء محتملين محددين واستخدام التركيبة السكانية وأنماط الشراء لاستهداف الرسائل، فمن المرجح أن تنجح الشركات.

تشمل السلبيات:

• إنه تدخلي: يجد بعض الناس التسويق المباشر تدخليًا. قد يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني مرهقًا عند إرسال رسائل البريد الإلكتروني، مما قد يؤدي إلى ردود فعل سلبية من العملاء.
• تقييد قانوني: تقيّد قوانين الخصوصية وجمع البيانات نطاق الأشخاص الذين يمكن للشركات استهدافهم.

تعرف أيضًا على: مفهوم التسويق وأهميته في جذب العملاء وزيادة الأرباح

ترويج المبيعات

تشمل المزايا:

• يجذب العملاء: تقديم حسوم وعروض لفترة محدودة يجذب العملاء.
• يقوم بتصفية المخزون: إن استخدام ترويج المبيعات هو فرصة للتخلص من المخزون الزائد الذي قد تمتلكه الشركة.

فيما يلي قائمة بالسلبيات المتعلقة بترويج المبيعات:

• إنه يحد من الإيرادات: إن تقديم الحسوم والعناصر المجانية يمكن أن يؤدي إلى تقليل الإيرادات من خلال تضييق هوامش الربح.
• يغيّر المعايير: قد يكون خفض الأسعار خطةً جيدةً على المدى القصير، ولكنه قد يغيّر أيضًا معايير العميل فيما يتعلق بالأسعار.

التسويق الرقمي

تشمل الإيجابيات:

• يزيد من التعرض: يمكن للتسويق الرقمي الوصول إلى مجموعة أوسع من الأشخاص في كل من الأسواق المستهدفة والعامة.
• سهولة صيانتها: الإعلانات الرقمية أسهل وأسرع وأقل تكلفة في الإنتاج من الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية الأكبر حجمًا.

تعرف أيضًا على: ماهي إدارة الجودة الشاملة؟

تشمل السلبيات:

• ردود الفعل واضحة: يمكّن التسويق الرقمي العملاء من كتابة تقييمات وتعليقات عامة، سواءً كانت إيجابية أو سلبية.
• إنها منافسة شديدة: فالجمهور العالمي يجلب معه أيضًا المنافسة العالمية، التي يمكن أن تفرض كثير من التحديات. [2]

رغم التغيرات الكبيرة في عالم التسويق، لا يزال التسويق التقليدي يحتفظ بقيمته في الوصول إلى جماهير واسعة بطرق مألوفة وموثوقة. ومع ذلك، فإن معرفة مزايا وعيوب التسويق التقليدي ضرورية لأي مؤسسة تسعى لاتخاذ قرارات استراتيجية مدروسة في تسويق منتجاتها أو خدماتها. فاختيار الوسيلة الأنسب يعتمد على طبيعة الجمهور، والميزانية المتاحة، والأهداف التسويقية المرجوة.

• Indeed What Is Traditional Marketing? (Plus Types, Pros and Cons)_بتصرف
• plutuseducationMethods of Promotion

مشاركة المقال

وسوم