كيف تستغل البودكاست للوصول لجمهور جديد

عناصر الموضوع

1- اختيار المواضيع والمحتوى وفق اهتمامات جمهورك

2- تجهيز الأدوات اللازمة لتسجيل بودكاست بجودة عالية

3- استضافة خبراء أو عملاء وتجاربهم لإثراء الحلقات

4- توزيع البودكاست عبر منصات متنوعة لزيادة الانتشار

5- قياس عائد كل حلقة وتحليل تفاعل المستمعين

في السنوات الأخيرة، حيث انتشر البودكاست بصورة كبيرة في العالم العربي، حيث أدى إلى ظهور مجموعة مختلفة من البرامج التي تُغطي بدورها مجموعة كبيرة من الاهتمامات والمجالات وكيف تستغل البودكاست للوصول لجمهور جديد.

1- اختيار الموضوعات والمحتوى وفق اهتمامات جمهورك

• أولًا: محاذاة الجمهور: اعرف مستمعيك

عند تنقية ملفات البودكاست للإعلان، كذلك ابدأ بإدراك جمهورك المستهدف و كيف تستغل البودكاست للوصول لجمهور جديد. ويجب مراعاة التالي:

التركيبة السكانية

من المستمعون؟ العمر والجنس والموقع والاهتمامات مهمة.

الموضوع المتخصص مقابل الاستئناف الواسع النطاق

عدة ملفات البودكاست تلبي متطلبات مجالات معينة، والبعض الآخر يمتاز بجاذبية أوسع. استنادًا إلى منتجك، علاوة على ذلك قد ترجح ملفات البودكاست المحددة ذات المتابعين المخصصين.

سلوك المستمع

هل يتفاعل المستمعون بصورة فعالة مع المحتوى؟ اعثر على ملفات البودكاست ذو معدلات الاحتفاظ المرتفعة والمشتركين المخلصين.

• ثانيًا: الصلة والسياق

محاذاة المحتوى

ينبغي أن تتوافق رسالة علامتك التجارية بسلاسة مع محتوى البودكاست.

الأسلوب والأسلوب

هل يمتاز البودكاست بنبرة حوارية غير رسمية، أم أنه أكثر رسمية؟

• ثالثًا: مقاييس وتحليلات البودكاست

التنزيلات مقابل المشاركة

مع أهمية أرقام التنزيلات، انتبه على معايير التفاعل مثل الاحتفاظ بالمستمعين، ومستوي الإكمال، والتفاعلات على السوشيال ميديا.

• رابعًا: الوصول الجغرافي

ركز إذا كان جمهور البودكاست يتناسب مع الأسواق المستهدفة أم لا.

• خامسًا: صدقية المضيف ومصداقيته

تأثير المضيف

أحيانا يثق المستمعين بمضيفي البودكاست. تقييم مصداقيتهم وأصالتهم. محتملا أن يؤدي تأييد مضيف محترم إلى تحسين سمعة علامتك التجارية.

• سادسًا: الضيوف والمقابلات

اعثر على ملفات البودكاست التي تشمل خبراء الصناعة أو قادة الفكر.

• سابعًا: شكل الإعلان والتكامل

إعلان ما قبل التشغيل، أو خلال التشغيل، أو ما بعد التشغيل

حدد المكان الذي تلائم إعلانك بصورة أفضل. حيث تندمج إعلانات ما قبل التشغيل بتوافق مع المحتوى.

• ثامنًا: التكامل الأصلي

تهتم عدة علامات التجارية بحلقات أو مقاطع بودكاست كاملة. يظهر التكامل الأصلي أقل تدخلًا.

• تاسعًا: اعتبارات الميزانية

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)

أحيانا تسعر إعلانات البودكاست بالتكلفة لكل ألف ظهور. قارن الأسعار خلال ملفات البودكاست لتكبير ميزانيتك.

• عاشرًا: المدى الطويل مقابل المدى القصير

راعي إذا كنت تسعى إلى تنفيذ مبيعات فورية أو الوعي بالعلامة التجارية على المدى الواسع. [1]

2- تجهيز الأدوات اللازمة لتسجيل بودكاست بجودة عالية

• إن لائحة المُعَدَّات الضرورية لبدء بودكاست ليست كبيرة.
• تستطع أن تبدأ بهاتف وسماعة، لكن المُعَدَّات الصوتية المناسبة سوف تضمن أن يصبح البودكاست احترافيًا. ينبغي أن تشرع في الاستثمار في المُعَدَّات بعد الإجابة عن عدة الأسئلة.
• لماذا تبدأ بعمل بودكاست؟
• هل هو جزء من إستراتيجية عملك على المدى الطويل؟
• هل لديك بالفعل علامة تجارية؟
• كيف تريد زيادة عدد جمهورك؟
• إذا كنت جادًا في هذا الشيء، شرع في وضع الميزانية، واستثمر في المُعِدَّات طبقا لمتطلباتك.
• صناعة البودكاست هو عمل لا يحتاج استثمارات هائلة بالأخص عندما تبدأ به لأول مرة.
• قائمة المُعِدَّات التي تحتاج إليها:
• كمبيوتر أو لاب توب
• ميكروفون
• سماعات
• فلاتر صوت (Pop filter)
• حامل الميكروفون
• جهاز دمج (Mixer)
• المعالِجات الصوتية [2]

3– توزيع البودكاست عبر منصات متنوعة لزيادة الانتشار

• إحدى الإستراتيجيات الأساسية للتسويق خلال البودكاست هي التسويق للبودكاست بوسائل فعالة لزيادة عدد المستمعين.
• يستطع للمسوق أن يستعمل السوشيال ميديا والبريد الإلكتروني لتحسين الحلقات وجذب الكثير من المستمعين.
• يمكن عمل شراكات تسويقية مع بودكاست آخر ذات جمهور مشترك لتصاعد وجود البودكاست وشد الكثير من المستمعين.
• على المسوق استعمال إستراتيجيات إبداعية لجذب الجمهور كعروض خاصة أو مسابقات تشاركية.

الترويج للبودكاست وزيادة عدد المستمعين

• يستطع للمسوقين تضاعف عدد المستمعين البودكاست بوساطة التسويق على نحو فعال.
• يتم نشر الحلقات في كل السوشيال ميديا المتنوعة لشد اهتمام المستمعين المرتقبين.
• الإعلانات الممولة والتضامن مع نجوم اجتماعيين محتملًا أن يساعد في زيادة الوعي بالبودكاست. عِلَاوَة على ذلك، يُنصح بعرض محتوى جيد ومثير للاهتمام لشد فئات حديثة.

شراكات التسويق والتعاونات الممكنة

• يستطع البودكاست أن ينتفع من شراكات الترويج والتعاونات لتصاعد شهرته وشد جمهور جديد.
• كذلك يسمح التعاون مع الشخصيات المؤثرة لتحسين البودكاست وجذب متابعيهم.
• تشييد شراكات مع الشركات محددة، يحسن الثقة، ويساعد في تضاعف عدد المستمعين. هذه الشراكات من المحتمل أن تصير فرصة للتسويق المتبادل وتنفيذ نجاح مشترك في عالم التسويق خلال البودكاست.
• يسمح للمسوقين العثور على شركاء مرتقبين في مجال له علاقة بتبادل الإعلانات أو الظهور كضيف في بودكاست آخر. [3]

4- استضافة خبراء أو عملاء وتجاربهم لإثراء الحلقات

• تعد قوة استضافة البودكاست إستراتيجية مثمرة للغاية للأفراد والشركات الذين يرغبون إلى تكبير نطاق وصولهم وتأسيس أنفسهم كخبراء في الصناعة.
• عن طريق دعوتك وعمل مقابلات معك على ملفات podcast المتعلقة بأشخاص آخرين، تمتلك الفرصة لمشاركة علمك ورؤيتك وخبراتك مع جمهور كبير.
• إحدى الفوائد الرئيسة لضيف البودكاست هي الإمكانية على البلوغ إلى الجمهور الحالي والمتفاعل.
• عندما تحضر كضيف على البودكاست، ستسطع من التواصل مع المستمعين المهتمين بالموضوع الذي تتم مناقشته.
• يقدم هذا للجمهور المستهدف فرصة قيمة لعرض خبرتك وتشييد المصداقية في مجال عملك.
• عِلَاوَة على ذلك، تسمح لك استضافة البودكاست الانتفاع من سلطة المضيف وسمعته.
• عندما تتم دعوتك لتصير ضيفًا على أحدي البودكاست، فأنت في الأساس تتم الموافقة عليها بوساطة المضيف.
• محتملًا أن يعمل هذا إلى تحسين مصداقيتك وسمعتك بصورة كبيرة، حيث يثق المستمعون بالتوصيات والأفكار التي يعرضها المضيف.
• بالإضافة إلى ذلك، تتيح لك استضافة البودكاست منصة لعرض وجهة نظرك ورؤيتك لمميزة.
• عن طريق عرض محتوى قيم ومثمر بالمعلومات خلال المقابلة، تستطع وضع نفسك كقائد فكري في مجال عملك.
• محتملًا أن يعمل ذلك إلى تضاعف الرؤية وفرص التعاون، وحتى الشراكات التجارية المرتقبة. [4]

5- قياس عائد كل حلقة وتحليل تفاعل المستمعين

في عصر المحتوى الرقمي، أصبح قياس العائد من كل حلقة وتحليل تفاعل المستمعين جزءًا أساسيًا من نجاح أي بودكاست أو برنامَج صوتي. من خلال هذه العملية، يمكن للمنتجين فهم مدى تأثير المحتوى الذي يقدمونه، وكيف تستغل البودكاست للوصول لجمهور جديد وتحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين، إضافة إلى قياس مدى ارتباط المستمعين بالمحتوى. يتضمن هذا التحليل متابعة الإحصائيات المختلفة مثل عدد الاستماعات، التفاعلات عبر منصات التواصل الاجتماعي، وتعليقات المستمعين، بهدف تحسين جودة الحلقات وزيادة قاعدة المتابعين وكيف تستغل البودكاست للوصول لجمهور جديد.

أولًا: مقاييس الجمهور

• التنزيلات

يعد عدد مرات تحميل حلَقات البودكاست مقياسًا رئيسًا. حيث يعكس مدى بلوغك واهتمامك العام بالمحتوى المتعلق بك. ومع ذلك، انتبه بأن ليس كل التحميلات تُترجم إلى مستمعين فعالين.

• المستمعون الفريدون

يقدم هذا المقياس صورة أكثر دقة لجمهورك. يعمل بإحصاء الأفراد الفريدين الذين استمعوا إلى البودكاست المتعلق بك، حيث يحذف التنزيلات المكررة.

• الخصائص الديموغرافية للمستمع

يسهم معرفة عمر جمهورك وجنسه وموقعه وتطلعاته في تصميم المحتوى الخاص بك.

ثانيًا: مقاييس التفاعل

• معدل الإكمال

ما هي النسبة للمستمعين الذين أنهوا حلقة كاملة؟ إذا توقف الكثير من المشاهدين مبكرًا، ففكر في تغيير طول الحلقة أو محتواها.

• التعليقات والمراجعات

حفز المستمعون على ترك تعليقات ومراجعات.

• المشاركات الاجتماعية

متابعة المشاركات على السوشيال ميديا. يسمح للحلقة الفيروسية أن توسع مدى جمهورك بصورة كبيرة.

ثالثاً: مقاييس تحقيق الدخل

• معدل التحويل

إذا كنت تحقق الدخل عن طريق الرعاية أو الترويج بالعمولة، فقم بقياس عدد المستمعين الذين يفعلون إجراءً.

• تكلفة الاكتساب (CPA)

احسب تكلفة نيل مستمع جديد يقوم بالتغيير.

• القيمة الدائمة (LTV)

 حساب القيمة طويلة المدى للمستمع المخلص. من المحتمل أن يعزز المعجبون المحتوى أو البضائع المميزة التي تعرضها.

مقاييس فعالية المحتوى والأداء الفني

رابعًا: مقاييس المحتوى

• شعبية الحلقة

خصص الحلقات التي تقابل صدى كبيرًا لدى جمهورك. تكرار الصفات أو التنسيقات الناجحة.

• اتجاهات الموضوع

استعمل وسائل كاتجاهات Google أو BuzzSumo لاستطلاع الموضوعات المنتشرة ذات الصلة بقطاعك. إعداد المحتوى في الوقت الملائم.

• أداء الضيف

إذا قمت بإظهار ضيوف، فأرتقب مستوى عمل حلقاتهم. قد يشد عدة ضيوف مستمعين جدد.

خامسًا: المقاييس الفنية

• معدل التخزين المؤقت

تعمل معدلات التخزين المؤقت المرتفعة إلى إحباط المستمعين. قم بتطوير منصة الاستضافة المتعلقة بك لضمان التدفق البسيط. [5]

ختامًا، في نهاية الحديث عن كيف تستغل البودكاست للوصول لجمهور جديد، إنَّ عالم البودكاست العربي مثمر ومختلف، ويعرض موارد لا تقدر بثمن لأي فرد يطمح إلى توسيع معرفته ومهاراته في متنوع المجالات، كذلك وقد تتنوع تفضيلات كل فرد بتنوع اهتماماته وأهدافه.

• fastercapitalإعلانات البودكاست: كيفية الوصول إلى جماهير جديدة باستخدام إعلانات البودكاست-بتصرف
• masaarكيف تنتج بودكاست؟ الأدوات والبرمجيات-بتصرف
• clickemarketingالتسويق من خلال البودكاست-بتصرف
• fastercapitalضيف البودكاست: كيفية الحصول على دعوة وإجراء مقابلات بشأن ملفات بودكاست لأشخاص آخرين-بتصرف
• fastercapitalاستراتيجية تسويق البودكاست: كيف تبدأ وتنمي البودكاست الخاص بك وتصل إلى جمهور جديد ومتفاعل-بتصرف

مشاركة المقال

وسوم