تصميم الشِّعارات : كيف تخلق هويَّةً قويَّةً لعلامتك التِّجاريَّة؟
عناصر الموضوع
1- ماهي هوية العلامة التجارية؟
2- أهمية تصميم شعارات للشركات
3- ماهي عناصر تصميم الشعار؟
4- كيف تصمم شعار احترافي: الخطوات الأساسية
يعد تصميم الشعار أحد أهم عناصر بناء هوية قوية للعلامة التجارية، فالشعار يجب تصميمه بالاخذ في الاعتبارات العديد من النصائح، لكي نتمكن من الإجابة على سؤال، تصميم الشعارات كيف تخلق هوية قوية لعلامتك التجارية، وسيتم التعفر على ذلك من خلال مقالنا.
1- ماهي هوية العلامة التجارية؟
هوية العلامة التجارية هي مزيج من العناصر المرئية والملموسة التي تمثل العلامة التجارية، وهي تشمل كل شيء بدءاً من شعار الشركة وألوانها وطباعتها، وصولاً إلى رسالتها وأسلوبها وشخصيتها، فالهوية القوية لا تميز الشركة عن منافسيها فحسب، بل تنقل أيضاً قيمها وشخصيتها إلى المستهلكين.
يبدأ تطوير هوية العلامة التجارية بفهم عميق للجمهور المستهدف، هناك العديد من الطرق لاكتساب نظرة ثاقبة حول تفضيلات المستهلكين ومعتقداتهم وسلوكهم، بما في ذلك الاستطلاعات ومجموعات التركيز والبحوث الإثنوغرافية، تتيح هذه الأبحاث للشركات تحديد القيم والمشاعر الأساسية التي يجب أن تنقلها العلامات التجارية إلى المستهلكين.
من خلال فهم واضح للجمهور المستهدف وقيم العلامة التجارية، يمكن للشركات تطوير عناصر مرئية ولفظية للعلامة التجارية، يجب أن تكون هذه العناصر متسقة عبر جميع قنوات التسويق، بدءًا من الموقع الإلكتروني للشركة وملفات تعريف الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى الإعلانات والتغليف، الاتساق هو مفتاح بناء الهوية وزيادة الوعي.[1]
2- أهمية تصميم شعارات للشركات
يلعب تصميم شعار الشركة دورًا مهمًا في نجاح الشركة واستمراريتها وتغلبها على المنافسين، وتكمن أهمية تصميم شعار الشركة في الجوانب التالية:
- ترك انطباع مميز
نظرًا لأن شعار الشركة هو أول ما يراه الجمهور، فإن التصميم الجيد عامل كافٍ لجذب العملاء، ويعبر خط الشعار وألوانه عن جوهر العمل التجاري.
- يعكس هوية الشركة
يعتبر تصميم الشعار حجر الزاوية في أي شركة أو أي عمل تجاري، ويلعب شعار الشركة دورًا مهمًا في إعطاء العلامة التجارية هوية مميزة.
- تسويق العلامة التجارية من خلال وسائل مختلفة
يمكن للشركات أن تعزز منتجاتها من خلال تسويق علامتها التجارية بوسائل متعددة، ويمكن أن يكون التصميم الاحترافي حجر الزاوية لتسويق المنتجات في مختلف الوسائل.
- زيادة العائد المالي للشركة
على الرغم من أن البعض يعتقد أن تصميم شعار احترافي مكلف، إلا أن العديد من الخبراء يؤكدون أن تصميم شعار احترافي هو استثمار طويل الأجل ويساهم بشكل سريع في تطوير ونمو العلامة التجارية للمشروع.
3- ماهي عناصر تصميم الشعار؟
هناك العديد من العوامل التي يجب الاعتماد عليها عند تصميم شعار مميز يجذب الانتباه، وأهمها:
- حجم الشعار
إذا كان الشعار يتألف من حروف أو اختصارات أو رموز أو رسومات معينة، فهناك منطقة تحيط بالشعار، تسمى منطقة الفراغ، ويجب أن يكون هناك تناسق بين منطقة الشعار ومنطقة الفراغ حتى يمكن التعرف على الشعار.
- الرموز والأشكال
عند تصميم شعار شركة ما، تكون الرموز والأشكال ذات أشكال منتظمة أو غير منتظمة ويتم إنشاؤها عن طريق تلوين المساحات الفارغة داخل تصميم الشعار، وذلك حسب أنشطة الشركة والجمهور المستهدف.
- ألوان الشعار
يمثل كل لون في الشعار مفهوماً محدداً، عند تصميم الشعار، يجب اختيار مجموعة ألوان مناسبة للشعار لجذب الأذواق المختلفة والفئات العمرية المختلفة، على سبيل المثال قد لا يتم اختيار الشعار الوردي لمنتج يستهدف الرجال.[2]
4- كيف تصمم شعار احترافي: الخطوات الأساسية
يجب أن تعلم أن عملية اختيار الشعار المناسب لشركتك لا تقتصر على التعاقد مع مصمم شعار والحصول على تصميم منه أو منها، يجب أن يتم تصميم الشعار لمرة واحدة فقط، لذا عليك تخصيص الوقت والجهد وحتى المال الكافي لتصميم شعار مميز حتى لا تضطر إلى تغييره أو تعديله باستمرار خلال مسيرة شركتك، ستوضح لك الخطوات التالية كيفية تصميم شعار احترافي من الألف إلى الياء، وهي كالتالي:
- حدد هوية علامتك التجارية
شعارك هو حلقة الوصل بين شركتك وعملائك ويعبر عن فلسفة شركتك وأهدافها ورسالتها. ومع توسع شركتك وتطورها، ستصبح رمزًا مميزًا لعلامتك التجارية في سوق الأعمال.
لذلك، يجب أن تكون واضحًا بشأن هوية العلامة التجارية لمشروعك، وما الذي يجعل المشروع مميزًا والأهداف والرؤية السامية التي تحاول تحقيقها من خلال المشروع، يجب أن تنعكس كل هذه التفاصيل في الشعار الذي تعتمده لشركتك أو منتجك.
- ابحث عن جوهر التصميم
سواء قمت بتصميم الشعار بنفسك أو قمت بتعيين مصمم لهذه المهمة، عليك أن تمر بهذه المرحلة التي تعد من أهم وأصعب المراحل وتمثل جوهر عملية التصميم بأكملها. إليك بعض النصائح لمساعدتك في هذه المرحلة:
- ضع نفسك مكان العميل
- لا ضرر من استشارة الآخرين
- فكر خارج الصندوق
- تحقق من منافسيك
إحدى أفضل الطرق للحصول على أفكار حول كيفية تصميم شعار احترافي لشركتك هي البحث عن منافسيك في السوق، كيف صمموا شعاراتهم وما هي الأهداف والرؤية التي وضعوها في شعاراتهم؟ بالطبع لا يعني النظر إلى تصاميم المنافسين سرقتها أو نسخها، ما يجب عليك فعله هو جمع شعارات منافسيك وتحليل كل واحد منها وطرح الأسئلة التالية على نفسك:
- ما هو نوع الشعار وأسلوبه والجمهور المستهدف؟
- كيف كان رد فعل العملاء على الشعار، هل أعجبهم أم اقترحوا تغييرات؟
- هل تغير الشعار بمرور الوقت؟
- كيف أصبح الشعار علامة تجارية معروفة؟
- اختيار نوع الشعار المناسب
لقد ناقشنا بالفعل بالتفصيل الأنواع والأساليب المختلفة التي يمكن استخدامها عند تصميم الشعار. بمجرد اختيار النوع والأسلوب المناسبين، فإن الخطوة التالية هي مناقشة عنصر آخر مهم هو النجم المرئي للشعار: الألوان.
- اجتمع مع المصمم المنفذ للشعار
في هذه المرحلة تعرف على كل العناصر والتفاصيل التي تريد تضمينها في شعارك واخبر اللمصمم الذي المنفذ بها، فبمل تأكيد الاجتماع مع مصمم كلمناقشة التصميم له العديد من الفوائد،بمافي ذلك:
- فهم ملحوظات المصمم.
- التعاون بينك وبين المصمم والعمل كفريق
- تقييم التصميم النهائي للشعار
بعد انتهاء المصمم من عمله وتسليم الشعار الخاص بعلامتك التجارية، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية والأخيرة، فالتصميم الآن بين يديك، بناءً على ذلك، عليك التأكد مما يلي:
- تأكد من أن نوع وأسلوب الشعار هو نفسه الذي يتم الاتفاق عليه مع المصمم.
- وضوح وتناسق عناصر التصميم.
- تناسق ألوان الشعار.
- جمالية الشعار بشكل عام.[3]
في الختام، من خلال تطبيق هذه الخطوات، يمكن لعلامتك التجارية الحصول على شعار مميز يعزز الهويه ويسهل التواصل الفعال مع جمهورها المستهدف.
المراجع
- Question pro ما هي هوية العلامة التجارية؟ - بتصرف
- Bcurve أهمية تصميم شعارات للشركات - بتصرف
- Gloorst ما هي عناصر تصميم الشعار؟ - بتصرف
