كيف تتجنب الوقوع في فخ الفيروسية على حساب جودة المحتوى؟

عناصر الموضوع

1- فهم الفيروسية وأثرها على المحتوى

2- الجودة أولًا: ما الذي يعنيه محتوى جيد؟

3- التوازن بين الفيروسية والجودة

4- الإبتعاد عن الضغوط الزائفة للإنتشار السريع

5- المحتوى طويل الأمد مقابل الفيروسية قصيرة المدى

6- المصداقية أولًا: محتوى بدون تضليل

كيف تتجنب الوقوع في فخ الفيروسية على حساب جودة المحتوى؟ في عالم السوشيال ميديا اليوم، أصبحت الفيروسية هي الهدف الأساسي للكثير من العلامات التجارية والمحتوى الرقمي. مفهوم “الفيروسية” يُشير إلى المحتوى الذي ينتشر بسرعة كبيرة ويصل إلى جمهور ضخم في فترة زمنية قصيرة. لكن في خضم هذا البحث المستمر عن الانتشار السريع، يقع العديد من الشركات والأفراد في فخ محاولة صناعة محتوى “فيروسى” دون التركيز على جودته.

بينما قد يكون انتشار المحتوى أمرًا مغريًا، إلا أنه من الضروري التوازن بين الفيروسية وجودة المحتوى. ففي بعض الأحيان، قد يؤدي السعي وراء الفيروسية إلى التضحية بالجودة والمصداقية. في هذا المقال، سنتناول كيفية تجنب الوقوع في هذا الفخ، وأهمية الحفاظ على جودة المحتوى رغم السعي للانتشار.

1- فهم الفيروسية وأثرها على المحتوى

الفيروسية تعني أن المحتوى يلقى تفاعلًا هائلًا ويصل إلى جمهور أكبر بكثير من المتوقع، وغالبًا ما يحدث ذلك بسبب موضوع مثير أو صادم. لكن هذا التفاعل السريع قد يكون سطحيًا، ومع مرور الوقت، قد يختفي الاهتمام تمامًا من دون أن يترك أثرًا طويل الأمد. بالإضافة إلى ذلك، ليس كل محتوى فيروسي يحقق الفائدة الفعلية؛ فقد ينتشر المحتوى السطحي أو غير الموثوق بسرعة، مما قد يؤدي إلى تضرر سمعة العلامة التجارية أو خسارة جمهورها.

كيف تتجنب هذا الفخ؟

• اختيار موضوعات متوافقة مع هوية العلامة التجارية: بدلاً من السعي وراء الاتجاهات العارضة فقط، ركز على اختيار المواضيع التي تتماشى مع القيم والرسالة الأساسية لعلامتك التجارية.
• تقييم النية من وراء الفيروسية: يجب أن تسأل نفسك، هل الهدف من الفيروسية هو فقط الحصول على التفاعل السريع أم بناء علاقة دائمة مع جمهورك؟ لا تضع التفاعل الآني فوق الفائدة الطويلة المدى.

2- الجودة أولًا: ما الذي يعنيه محتوى جيد؟

جودة المحتوى تعني تقديم قيمة حقيقية لجمهورك. يمكن أن يكون المحتوى الفيروسي سطحيًا أو مدفوعًا بالصدمات والتهكمات، لكن هذا لا يعني بال  ضرورة أنه جيد. على العكس، يمكن أن يؤدي المحتوى غير الجيد إلى فقدان المصداقية وإفساد سمعة العلامة التجارية.

كيف تحافظ على الجودة؟

• تعليم وتثقيف الجمهور: محتوى جيد يجب أن يكون غنيًا بالمعلومات ذات القيمة ويثقف الجمهور. عند تقديم محتوى مفيد وملهم، سيستمر التفاعل مع جمهورك طويلًا بعد انتشار المحتوى.
• التأكيد على القيمة الفعلية: ركز على تقديم محتوى يجلب فائدة ملموسة للجمهور مثل حلول للمشاكل، أفكار جديدة، أو إلهام. هذا النوع من المحتوى يجعل الجمهور يعود إليك باستمرار، بدلًا من مجرد التفاعل العابث.
• الابتعاد عن الأخبار السطحية: تجنب تقديم محتوى يعتمد على الأخبار السريعة أو الأحداث العابرة لمجرد جذب الانتباه. على الرغم من أن هذه الأخبار قد تكون فيروسيّة، إلا أنها قد تكون قصيرة العمر وتفقد مصداقيتها بسرعة. [1]

3- التوازن بين الفيروسية والجودة

إن التوازن بين السعي وراء الفيروسية والمحافظة على الجودة هو تحدٍ رئيسي. عليك أن تبتكر محتوى يمكنه جذب الانتباه على السوشيال ميديا دون التنازل عن قيمه وجودته. يمكن أن يتسم المحتوى الفيروسي بالجاذبية العاطفية أو الفكاهة، لكن هذه الأساليب يجب أن تكون جزءًا من استراتيجية أوسع تهدف إلى تقديم قيمة حقيقية.

كيف توازن بين الفيروسية والجودة؟

• استخدام الابتكار دون الإضرار بالقيمة: يمكنك استخدام أساليب مثل القصص الشيقة، أو الفيديوهات التفاعلية، أو التحديات التي تجذب الانتباه، ولكن يجب أن تتأكد من أن هذا لا يأتي على حساب المحتوى الجيد.
• التفاعل مع جمهورك بشكل حقيقي: لا تتبع التوجهات لمجرد أنها رائجة، بل ابحث عن الطرق التي يمكنك من خلالها التواصل مع جمهورك بطريقة صادقة. عند استخدام موضوعات رائجة، تأكد من أنك تضيف إليها لمستك الخاصة التي تتماشى مع هوية علامتك التجارية. [2]

4- الإبتعاد عن الضغوط الزائفة للانتشار السريع

في الكثير من الأحيان، تحت ضغط المنافسة والسباق على حصد التفاعل السريع، قد نشعر بأننا بحاجة إلى القيام بأي شيء لتحقيق الانتشار الفيروسي. هذا يمكن أن يشمل التضحية بالقيم أو استخدام أساليب مثيرة للجدل. لكن على الرغم من أن الفيروسية قد تعني نجاحًا مؤقتًا، إلا أن هذا لا يعني أن المحتوى قد حقق نجاحًا طويل الأمد.

كيف تتجنب هذا النوع من الفخ؟

• اتبع إستراتيجيات مستدامة: بدلاً من التركيز فقط على الحظ أو حصد التفاعل السريع، ركز على إستراتيجيات تحقق النجاح المستدام. يمكن أن يكون بناء علاقة حقيقية مع جمهورك وتقديم محتوى يستمر في التأثير أكثر فائدة على المدى الطويل.
• كن صادقًا: من خلال الحفاظ على النزاهة والصدق في محتواك، سيكون لديك فرصة أكبر لبناء علاقة قوية مع جمهورك. الناس يفضلون التفاعل مع محتوى يشعرون بأنه حقيقي وقيم. [3]

5- المحتوى طويل الأمد مقابل الفيروسية قصيرة المدى

المحتوى الذي يركز على تحقيق الفيروسية غالبًا ما يكون محتوى سريع الانتشار، ولكنه قد يفقد تأثيره بسرعة. بينما المحتوى الذي يركز على الجودة قد يأخذ وقتًا أطول ليصل إلى الجمهور، لكنه يبقى ذو تأثير مستدام. على سبيل المثال، مقاطع الفيديو التعليمية، المدونات العميقة، والمحتوى الذي يثير التفكير عادةً ما يكون له تأثير أكبر على المدى البعيد.

كيف تتجنب فخ الفيروسية قصيرة الأمد؟

• بناء مكتبة محتوى ذات قيمة: بدلاً من التركيز فقط على التفاعل السريع، اهتم بإنشاء محتوى قابل للعودة إليه في أي وقت، والذي يقدم قيمة مستمرة.
• تقديم قصص مستدامة: قم بإنتاج محتوى يسرد قصصًا عميقة وملهمة أو معلومات ذات قيمة حقيقية. هذا النوع من المحتوى يبقى مع جمهورك لفترة أطول، ويعزز من مصداقية علامتك التجارية. [4]

6- المصداقية أولًا: محتوى بدون تضليل

عند السعي وراء الفيروسية، قد يميل البعض إلى استخدام عناوين مثيرة أو محتوى مبالغ فيه لجذب الأنظار. لكن على المدى الطويل، يمكن أن يؤدي هذا إلى فقدان مصداقيتك أمام جمهورك. الابتعاد عن التضليل أو التلاعب بالحقائق هو جزء أساسي من الحفاظ على الجودة.

كيف تضمن مصداقية محتواك؟

• عدم استخدام العناوين المضللة: تجنب العناوين التي تعد بشيء ثم لا توصل إلى محتوى ذي قيمة و العناوين يجب أن تعكس الحقيقة ويجب أن يكون المحتوى متسق مع الوعود التي تقدمها.
• الشفافية: تأكد من أن محتواك شفاف ويعكس ما تسعى لتحقيقه و لا تخف من إظهار الأخطاء أو مناقشة الجوانب السلبية إذا كانت جزء من القصة فهذا يساهم في بناء الثقة مع جمهورك. [5]

في النهاية لفيروسية قد تكون مغرية بسبب الانتشار السريع لكنها ليست كل شيء فلا بد من الحفاظ على توازن دقيق بين السعي وراء التفاعل السريع والحفاظ على جودة المحتوى و تحقيق النجاح طويل الأمد يتطلب أن يكون المحتوى غني بالقيمة ويتماشى مع هوية العلامة التجارية ويشمل شفافية ومصداقية فإذا تمكنت من تجنب الوقوع في فخ الفيروسية على حساب الجودة  ستتمكن من بناء علاقة قوية مع جمهورك والحفاظ على مصداقيتك وهذا يعزز من نجاحك في السوشيال ميديا على المدى الطويل.

• محمود، س. (2020). "أثر المحتوى الفيروسي على ثقة العلامة التجارية وولاء الجمهور." مجلة التسويق الرقمي، 35(2)، 105-117الجودة أولًا: ما الذي يعنيه محتوى جيد؟ - بتصرف
• أحمد، ع. (2019). "الجودة مقابل الفيروسية: إيجاد التوازن في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي." مجلة التسويق اليوم، 42(1)، 23-35التوازن بين الفيروسية والجودة - بتصرف
• جمال، ف.، ولي، م. (2021). "التسويق بالمحتوى في العصر الرقمي: لماذا تظل الجودة مهمة؟" مجلة إنشاء المحتوى، 12(4)، 45-56الإبتعاد عن الضغوط الزائفة للانتشار السريع - بتصرف
• الهاشمي، سالم. (2023). ألعاب القصة العميقة: رحلة في عوالم ألعاب الـRPG. عمان: المركز العربي للأبحاث التقنيةالمحتوى طويل الأمد مقابل الفيروسية قصيرة المدى - بتصرف
• الزهراء، ن. (2023). "استراتيجيات التسويق الفيروسي: كيف توازن بين الانتشار والجودة؟" مجلة استراتيجية التسويق، 18(7)، 120-135المصداقية أولًا: محتوى بدون تضليل - بتصرف

مشاركة المقال

وسوم